Przedstawienie przedmiotu umowy na pozycjonowanie

Na samym wstępie niezbędne jest zwrócenie uwagi na to, co jest przedmiotem zawieranej umowy. Pozycjonowanie to podejmowanie działań, które mają na celu uzyskanie przez stronę internetową jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania na daną frazę kluczową. Nie jest to działanie jednokrotne, ale wielotorowe, poprzez zastosowanie odpowiednich taktyk, skutkujących wysoką pozycją w wyszukiwarce internetowej.

Warto jednak pamiętać, że zależy ona także od aktualnych algorytmów Google, które składają się z ponad 200 wskaźników. Zważając na ten fakt, umowa nie musi wcale określać, w jaki sposób będzie przebiegał proces pozycjonowania strony internetowej. Wypada również określić, co będzie celem zawieranej umowy. Może to być na przykład obecność witryny internetowej w pierwszej trójce wyników wyszukiwań lub na pierwszej stronie. Dokument powinien jednak szczegółowo określać, na jakie frazy kluczowe powinno przebiegać pozycjonowanie.

Zawarcie informacji o Black Hat SEO

W umowie niezbędne jest zawarcie informacji na temat niedozwolonych przez Google metod pozycjonowania. Zapis o tym powinien uwzględniać wysoką karę umowną. Wykrycie Black Hat SEO przez Google najczęściej skutkuje nałożeniem filtrów, które automatycznie powodują spadek strony w wynikach wyszukiwania, a niekiedy nawet jej całkowite wykluczenie. Wiąże się to również z takimi konsekwencjami jak straty finansowe, które spowodowane są brakiem nowych klientów.

Granica między dozwolonymi a niedozwolonymi metodami jest dosyć płynna, dlatego też warto sprecyzować, co strony uważają za taktyki bezwzględnie zakazane. Należy jednak pamiętać, że powinny się tam znaleźć takie metody, które nie będą wywoływać wątpliwości co do tego, że są niedozwolone. Jasne określenie tego, czego nie może robić firma pozycjonująca, pozwoli także uniknąć niepotrzebnych konfliktów w razie wystąpienia Black Hat SEO.

Określenie sposobu rozliczenia za pozycjonowanie strony internetowej

Umowy o pozycjonowanie zazwyczaj można rozliczać na trzy różne sposoby. Trzeba jednak pamiętać, że pozycjonowanie to nie jest proces, który trwa kilka dni. Wręcz przeciwnie. Może on przebiegać przez dłuższy okres, aby osiągnąć zamierzone cele. Ponadto pozycjonowanie wymaga nieprzerwanych działań, także po osiągnięciu celu.

Wynagrodzenie hybrydowe

Najlepszym modelem rozliczenia wydaje się wynagrodzenie hybrydowe, które obejmuje część stałego wynagrodzenia i część zależnego od uzyskanych efektów. Taki model jest korzystny dla obu stron. Zleceniobiorca jest zobowiązany wykonać swoje zadanie niezależnie od tego, kiedy nastąpi osiągnięcie celu. Część stała będzie motywującym i uczciwym podejściem do wykonanej pracy. Część zależna od efektów jest natomiast korzystnym rozwiązaniem dla zlecającego pracę.

Wynagrodzenie za osiągane efekty

Jest to rozwiązanie opierające się na rozliczaniu za osiągane efekty pozycjonowania. W takim przypadku zleceniodawca płaci dopiero w momencie, gdy witryna internetowa znajdzie się na określonej pozycji, co będzie także zawarte w umowie. Wybierając ten model rozliczenia, zleceniobiorca najczęściej proponuje 12-miesięczny okres trwania umowy.

Wynagrodzenie stałe

Wynagrodzenie stałe za pozycjonowanie jest niezależne od osiąganych efektów, ale i także najrzadziej stosowane. W takim przypadku umowa zabezpiecza tylko zleceniobiorcę, który otrzymuje swoje wynagrodzenie bez względu na to, jaką pozycję zajmuje strona internetowa w wynikach wyszukiwania. Ponadto agencja SEO nie daje gwarancji osiągnięcia zamierzonego celu.

Zapisy o ingerencji w witrynę internetową przez obie strony

W umowie na pozycjonowanie strony internetowej bardzo często pojawia się zapisy, które ograniczają możliwość dokonywania zmian przez zleceniobiorcę, a także zabraniają zleceniodawcy ingerować w nią i stosować własne techniki pozycjonowania. Pierwszy zapis ma na celu ochronić właściciela witryny internetowej przed zmianami, które mogą niekorzystnie wpłynąć na jej funkcjonowanie. Warto zastrzec wtedy także, że wszelkie zmiany muszą być zatwierdzone przez administratora.

Zapis mówiący o zakazie podejmowania działań pozycjonujących na własną rękę powinien również być oceniany pozytywnie. Zleceniobiorca ma wtedy pewność, że wszystkie działania, jakie podejmuje, zmierzają ku temu, by osiągnąć cel. W takim przypadku również i on tylko i wyłącznie odpowiada za pozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Ingerencja osób trzecich lub zleceniodawcy mogłaby niekorzystnie wpłynąć na podjęte działania z zakresu pozycjonowania przez agencję SEO i dodatkowo pogorszyć pozycję witryny.

Co to jest audyt SEO?

Audyt SEO wygląda jak raport, w którym zawarte są błędy optymalizacyjne sklepu internetowego lub konkretnego serwisu, wraz z poprawkami, które warto byłoby nanieść. Podstawowym celem analizy SEO jest poprawa czytelności oraz zgodności kodu dla robotów wyszukiwarek. Działania te mają pośrednio wpłynąć na widoczność danej witryny w naturalnych wynikach wyszukiwania.

Wszystkie poprawki, jakie są rekomendowane przez agencję, opierają się na najnowszych trendach i wytycznych wyszukiwarek internetowych. Nie ma jednak złudzeń co do tego, że najważniejszą z nich jest Google, a możliwość zaistnienia na pierwszej stronie wyszukiwań przynosi ogromne korzyści dla strony internetowej, jak i jej właściciela.

Konkretniej rzecz ujmując klient, który zleca audyt SEO, otrzymuje po jego wykonaniu w pliku PDF analizę. W niej zawarte są wszystkie błędy napotkane na stronie oraz informacje jak je poprawić. Przy mniejszych i prostszych witrynach jest to raport składający się z około 20 stron. Przy bardziej rozbudowanych stronach www może on się składać nawet z 50 stron A4.

Co zawiera audyt SEO?

Każdy audyt SEO różni się od siebie, chociażby dlatego, że bardzo trudno jest znaleźć dwa identyczne serwisy internetowe. Oczywiste jest jednak, że większość agencji SEO ma swój szablon, którego celem jest przyspieszenie prac. W analizie najważniejsze są konkrety, a więc najczęściej zawiera ona informacje, co jest źle i jak to poprawić.

Cała estetyczna otoczka dokumentu nie jest zbyt istotna. Wszystko dlatego, że wprowadzaniem poprawek zajmie się z pewnością programista, który będzie bazować na konkretnych informacjach. Co więc zawiera audyt SEO? W każdym raporcie nie może zabraknąć podstawowych wytycznych, czyli:

• ustawienia adresów kanonicznych
• poprawnego budowania adresu URL
• doboru odpowiednich tytułów i opisów podstron
• rozmieszczenia nagłówków H
• ustawienia przekierowań wewnątrz strony
• badania szybkości ładowania strony
• komend dla robotów wyszukiwarek

Należy pamiętać, że każda agencja SEO podchodzi indywidualnie do każdego klienta, przy zachowaniu własnych procedur. Dlatego też wytyczne mogą się zmieniać.

Jakie efekty przynosi optymalizacja po audycie SEO?

Pierwsze efekty naniesionych poprawek widoczne są stosunkowo szybko. Wszystko jednak zależy w głównej mierze od tego, jak inwazyjne były to poprawki i ile czasu zajęło ich wprowadzanie. Do przykładowych efektów optymalizacji można zaliczyć:

• przyspieszenie ładowania strony www
• wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania na konkretne frazy kluczowe
• lepsza widoczność na długi ogon

Ile kosztuje audyt SEO?

Koszt usługi, jaką jest wykonanie audytu SEO, zależny jest przede wszystkim od stopnia skomplikowania prac, na który składa się między innymi wielkość witryny, a raczej jej budowa. Im strona jest bardziej rozbudowana, tym więcej czasu trzeba przy niej spędzić, a to przekłada się na wyższą cenę wykonania analizy. Dla przykładu można podać, że analiza strony wizytówki, to przeważnie koszt rzędu kilkuset złotych, natomiast przeprowadzenie audytu SEO na dużych serwisach i sklepach internetowych, to wydatek nawet kilku tysięcy złotych.

Warto również dodać, że wykonanie audytu SEO to niezależna usługa, która wykonywana jest oddzielnie. Nie oznacza to wcale, że w ramach kompleksowej obsługi SEO klient nie może na nią liczyć. Owszem, może, ale raczej z uwzględnieniem drobnych rabatów. Fakt jest taki, że dobry audyt SEO musi kosztować. Należy jednak zwrócić uwagę na tak zwane audyty za darmo, zawierające się w umowie pozycjonowania. Nie jest to w dużej mierze usługa profesjonalna i rzetelna, choć kusi perspektywą zaoszczędzenia sporej ilości pieniędzy. Dlatego też lepiej nie oszczędzać na niej i spożytkować finanse na konkretną analizę strony.

1. Co to jest SEO?
2. Co wchodzi w skład działań SEO?
3. Dlaczego SEO jest ważne?

Co to jest SEO?

SEO to skrót od angielskich słów Search Engine Optimization, które w Polsce oznaczają optymalizację witryny internetowej pod kątem widoczności w wyszukiwarkach internetowych. Wprowadzenie działań SEO ma na celu wypozycjonowanie danego serwisu na jak najwyższą pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. Przez organiczne lub też naturalne wyniki rozumie się wszystkie te, które nie są sponsorowane za pomocą reklam.

Należy także wspomnieć, że SEO nie jest procesem jednorazowym i wymaga nieustannej pracy, a także stałego monitorowania, gdyż trendy w wyszukiwarkach nieustannie się zmieniają. Ponadto Google oraz inne wyszukiwarki bardzo często wprowadzają zmiany w swoich algorytmach, do których należy dostosowywać treści na stronie internetowej, które są w głównej mierze odpowiedzialne za pozycję witryny. Poza tym nie bez znaczenia jest także tworzenie stron przyjaznych dla urządzeń mobilnych, z których ludzie coraz częściej korzystają.

Co wchodzi w skład działań SEO?

W skład działań SEO można przede wszystkim wyróżnić:

• pozycjonowanie – czyli działania off-page
• optymalizację – czyli działania on-page

Bardzo często w języku polskim oba te działania są postrzegane jako zamiennik terminu SEO. Pierwsza grupa to działania prowadzone poza obrębem strony internetowej, natomiast druga jest stricte z nią związana.

Pozycjonowanie stron internetowych

Pozycjonowanie stron internetowych polega na pozyskiwaniu wartościowych odniesień z zewnętrznych serwisów (np. blogów), które mają treści o zbliżonej tematyce. Takie działania często określane są jako link-building i podejmowane są poza docelową witryną internetową. Chcąc podjąć takie czynności, należy przede wszystkim zwrócić na jakość treści znajdującej się w serwisie, gdzie zostanie umieszczony link do naszej strony.

Optymalizacja stron internetowych

Optymalizacja stron internetowych polega na podejmowaniu działań na prowadzonej stronie internetowej. W ich skład wchodzi między innymi stałe monitorowanie i poprawianie parametrów, na które szczególną uwagę zwracają roboty wyszukiwarek. Ponadto działania te mają także sprawić, że strona stanie się znacznie bardziej przyjazna użytkownikom, którzy ją odwiedzają. Dzięki temu będą na niej spędzać więcej czasu, co również przełoży się na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja opiera się głównie na zmianach w treści znajdującej się w serwisie oraz kodzie HTML witryny.

Dlaczego SEO jest tak ważne?

Niegdyś listy wyników w wyszukiwarkach opierały się na podstawowej analizie słów kluczowych, które znajdowały się na stronach internetowych. Prowadziło to do absurdalnych sytuacji, gdzie treści były bardzo niskiej jakości, ale za to naszpikowane frazami kluczowymi. Dla użytkownika szukającego odpowiedzi na konkretne zagadnienie nie były one wartościowe, bo ich tam nie było.

Wraz z biegiem czasu algorytmy były ulepszane, co doprowadziło do tego, że roboty zaczęły zwracać większą uwagę na wartościowy content, jakość podlinkowanych stron oraz czas użytkownika spędzony w witrynie. Obecnie parametry Google są tak ustawione, że zwracają uwagę nie na kilka, ale na kilkaset bardzo istotnych czynników, które nieustannie się zmieniają. Zasady, które określają jakie czynniki są obecnie najważniejsze, podawane są w dokumencie “wytyczne Google dla webmasterów”.

Content marketing i aktualizacja BERT

“Content is a king” – powiedzenie, które od wielu lat dzielnie utrzymuje się na szczycie nie tracąc na wartości. Nie od dziś wiadomo, że treści zawarte na stronie mają ogromną moc, która pozwala znaleźć się jej na wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Niestety wielu programistów nadal te pojecie przyjmuje zbyt dosłownie.

Content, który będzie umieszczony na stronie musi być przede wszystkim wysokiej jakości i wartościowy. Czasy, kiedy precle były na topie dawno już odeszły w niepamięć. Pójście na tak zwaną łatwiznę, a więc na ilość nie jest dobrym rozwiązaniem i może przynieść efekt odwrotny do zamierzanego.

W tym celu Google wprowadziło aktualizację BERT, która główny nacisk będzie kładła na kontekst słów kluczowych i ich naturalność. W skrócie mówiąc – lanie wody i ściany tekstu naszpikowane frazami kluczowymi nie przejdą.

Wyszukiwanie głosowe

Wyszukiwanie głosowe w 2020 roku może okazać się jednym z najważniejszych trendów, które będą wpływać na SEO. Sądzić tak można przede wszystkim na doświadczeniu lat ubiegłych. Z roku na rok liczba użytkowników, którzy za pomocą mowy wyszukiwała konkretnych fraz systematycznie rosła, a więc i takiej samej sytuacji można się spodziewać w 2020 roku.

Przystosowanie witryny internetowej do wyszukiwań głosowych będzie więc jednym z kluczowych czynników wpływających na SEO. Podstawowymi działaniami, które będzie trzeba zastosować pod kątem Voice Search będą:

• wdrożenie certyfikatu SSL
• dobranie fraz kluczowych
• optymalizacja czasu wczytywania się witryny na urządzeniach mobilnych
• content pod odpowiednie frazy
• wprowadzenie i rozbudowa danych strukturalnych

Znaczenie filmików wideo

Wielu programistów i specjalistów SEO kompletnie nie zwraca uwagi na wideo twierdząc, że jest ono nieistotne. Nic bardziej mylnego! Zamieszczenie choćby krótkiego filmiku na stronie znacząco się odbije na pozycjonowaniu strony internetowej.

Ostatnie prognozy również to potwierdzają. Według nich w 2020 roku filmy zamieszczone na stronie będą generować aż 75% ruchu na niej. Atutem wideo jest z pewnością przyciągnięcie uwagi użytkownika, co przekłada się na dłuższy czas spędzony w witrynie przez niego, a jak wiadomo jest to jeden z kluczowych aspektów dobrego pozycjonowania.

Trudno więc nie odnieść wrażenia, że kolejny rok będzie stał pod znakiem rozwoju wideo i wzrostu jego znaczenia na SEO. Będą one z pewnością tworzone pod konkretną grupę docelową, co ułatwi pozyskiwanie unikalnych użytkowników.

Dostosowanie stron pod urządzenia mobilne

Responsywność stron na urządzeniach mobilnych będzie również miała duże znaczenie w aspekcie SEO. Od kilku lat Google regularnie informuje o konieczności dostosowania witryn internetowych pod urządzenia mobilne. Mimo to wiele firm nadal funkcjonuje tylko z wersjami na komputer. Błędne decyzje przynoszą straty i tak jest też w tym przypadku.

Brak wersji strony na urządzenia mobilne powoduje większy współczynnik odrzuceń, a powodem tego jest trudna w obsłudze i mało przejrzysta witryna, która zniechęca potencjalnych klientów do robienia na niej zakupów. Wzorem do naśladowania powinno być Google Ads, które w ubiegłym roku stworzyło rozszerzony formularz kontaktowy.

Pojawia się on w wynikach SERP i jest dodatkowo uzupełniony automatycznie o podstawowe dane i konkretne zapytanie. Można więc być pewnym, że w 2020 roku podporządkowanie strony internetowej pod urządzenia mobilne będzie również kluczowym czynnikiem SEO.